Keď väčšina ľudí počuje influencer marketing, predstaví si spoluprácu s niekým, kto má státisíce followerov. Realita kampaní, ktoré skutočne konvertujú, je iná.
Čo hovoria čísla
Micro influenceri s publikom 5 000 až 50 000 followerov dosahujú v priemere 3 až 8-krát vyšší engagement rate ako macro influenceri s publikom nad 500 000. A engagement — nie follower count — je to, čo predáva.
Micro influencer je vo svojej komunite vnímaný ako skutočný človek, kamarát, expert. Keď niečo odporučí, jeho publikum to berie vážne. Pri macro influencerovi ľudia vedia, že je to platená reklama.
Výhody micro influencerov v praxi
Nižšia cena, vyšší ROI. Za cenu jednej spolupráce s macro influencerom môžete spolupracovať s 10 až 20 micro influencermi. Rozloží to riziko a dosiahnete diverzifikovaný dosah.
Cielená komunita. Micro influencer v oblasti gastronómie má publikum, ktoré skutočne varí. Macro influencer s mixovaným publikom vám donáša dosah, ale nie nevyhnutne správnych ľudí.
Autenticita spolupráce. Micro influencer dokáže integrovať produkt prirodzenejšie. Spolupráca pôsobí menej ako reklama a viac ako skutočné odporúčanie.
Kedy dáva zmysel macro influencer
Brand awareness vo veľkom. Ak chcete, aby o vás vedelo čo najviac ľudí v krátkom čase — napríklad pri launchi nového produktu — macro influencer doručí dosah, ktorý 20 micro influencerov nedosiahne.
Ako si vybrať správne
Follower count je najmenej dôležitá metrika. Dívajte sa na engagement rate, relevantnosť publika a autenticitu komunikácie. Pred spoluprácou si prezrite posledných 20 postov — toto vám povie viac ako počet followerov.